广告英语术语——创作用语
广告讯息
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艺术
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艺术方向
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艺术家
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美术总监
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大创意
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头脑风暴法
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传播媒介
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创意纲要
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创意总监
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创造
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法官
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指定
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讯息战略
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理性诉求
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目标受众
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技巧
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转换性
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文字的
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战士
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动画技法
animation techniques
声频
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艾耶1号式
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利益式标题
benefit headlines
正文
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粗体
boldface
照相制版
camera-ready art
表演纲要
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结尾
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命令式标题
command headlines
末稿
comprehensive layout/comp
演示
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设计
design
技巧式正文
device copy
对白/独白式正文
dialog/monolog copy
旁白
donut
标题
headline
吸引技巧
hook
图标
icon
插图画家
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企业形象式正文
institutional copy
整合广告
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内容段落
interior paragraphs
斜体
italic
歌谣式
jingles
肩题
kicker
布局图
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生活方式式技法
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音乐式广告
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音乐标志
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叙述式正文
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新闻/信息式标题
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图片说明式正文
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招贴式格式
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主持人式广告
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脚本
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印签
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签名
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生活片段
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口号
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故事板草图
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直截了当式
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直接推销式正文
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副标题
subhead
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正文
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主题句
theme lines
小样
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收尾
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旁白
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分色
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组排
copy cast
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数字校样
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拷贝
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母带
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助记手段
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印刷制作过程
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广告英语术语——广播媒介用语
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录像手册
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广告印象
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广告反应曲线
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注意度
attention value
受众
audience
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brand development index
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持续式
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起伏式
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频次
frequency
总印象
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毛评点
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市场
markets
组合
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媒介
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媒介策划
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消费者保护主义
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联邦贸易委员会
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知识产权
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长期宏观论
long-term macro arguments
全国广告处
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国家广告审查委员会
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非产品事实
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营养标识与教育法
Nutritional Labeling and Education Act
专利
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隐私权
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夸大
puffery
短期操纵论
short-term manipulative arguments
社会责任
social responsibility
潜意识广告
subliminal advertising
证据
substantiation
证实
testimonials
商标
trademark
不正当广告
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美国专利与商标署
U.S.Patent and Trademark Office
网络广告名词解释
一、以下是网络广告中常用名词的解释
1.Banner：
横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。
2.Button:
其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。
3.Moving icon:
会飞的button广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计"飞行"轨迹，增强广告的爆光率。
4.Impression:
即广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impression.
5.Clicks:
也就是点击次数，访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次.点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。
6.Click rate：
广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression。如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%。 目前，亚太区的点击率平均为 0.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志。
7.CPM：
cost per thousand impression(千人成本)，即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告 Banner 的单价是$1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1，如此类推，10，000 人次访问的主页就是$10。
8.Page view:
综合浏览量，网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews。是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。
9.First View:
它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏。这是投放广告的最佳位置，所以，我们的广告条一般都设在这个位置。
户 外 广 告 分 类
根据户外广告不同的特性，可大致将目前中国的户外告分为两种类型：
一、固定广告牌，主要包括：
（1）大型广告牌
（2）人行道广告牌
（3）交通类广告
二、移动广告，主要包括：
（1）公交车身广告
（2）热气球、飞船广告
也可将户外广告媒体分为电子类和非电子类两种：
电子类广告媒体有电视墙、LED显示屏、Neon等。
不同类型户外广告特点
形 式 特 点 主 要 功 能 受 众
大型广告牌 单面面积大于90平方米
所在位置一般比较高
以独立方式选购和发布 建产品牌树立形象
引起广大受众对品牌的注意
提升广大受众对品牌的认知度 道路使用者
行人
人行道小型广告牌 离地面不太高 在2-5米之间
以网络套餐方式选购及发布 覆盖较大的目标城市
配合产品的投放 行人
交通类广告 通常位于交通始发站如火车站及机场
单面面积一般不大于10米
以独立或套餐方式选购及发布 将讯息辐射到邻近区域
引起广大受众对品牌的注意
行人
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户外英文名词解释
广告礼品advertising specialty 基本巴士单位basic bus
展台booths 路牌bulletin structure
车内尾部招贴car-end posters 电子显示屏electronic signs
陈列媒介exhibitive media 车内广告牌inside cards
100露出数100showing 户外媒介out-of-home media
车体招贴outside posters 看板spectaculars
标准户外广告standardized outdoor advertising
成品招贴stock posters 优惠赠券take-ones
出租车外壳taxicab exteriors 整车牌位total bus
商业展示会trade shows 交通广告transit advertising | 
